04/12/2011 03:170133

ג` זה גוצ`י

 

הדפס הלוגו הראשון בעולם, סרסור מאסיבי של מוצרים בידיי סלבס, שיק טראשי נובורישי וטום פורד אחד – ככה בונים את המותג היוקרתי בעולם.

מאת: מירון קרני, מיכל בן-ארי

לאלו מכם המתכננים טיול לאיטליה בזמן הקרוב, מומלץ בחום לבקר במוזיאון גוצ`י החדש שנפתח בפירנצה לרגל יום ההולדת ה-90 של בית האופנה הוותיק. לא בכדי הוקם המוזיאון. מטרת הקמתו היא הנצחת המותג, אשר שרד תקופות צנע ומאבקים משפחתיים, אך לבסוף הצליח להיוולד מחדש עם קונספט מיתוג יוקרתי חדש שקעקע לנצח את צירוף האותיות Gעם יוקרה, סטאטוס והמון סטייל.

חנות מוצרי העור המשפחתית על שם גוצ`י נוסדה באיטליה בשנת 1921. משהפך העור למוצר כמעט בלתי ניתן להשגה, פנתה המשפחה לייצור תיקים מחומרים נגישים יותר הכוללים בדים איכותיים ו...במבוק. וכך, עם בדים עמידים ואלסטיים, גבעולים אסיאתיים והדפסים מונוכרומאטיים של האות G– נולד לו מותג.

Описание: 1953 מפעל.jpgОписание: 1940s Gucci Flagship.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

Images from the Gucci Archives

לא רק שגוצ`י הייתה הראשונה להציג בפני העולם את הדפסי הלוגו הראשונים, אלא היא גם היתה הראשונה ליישם את קונספט "סרסור המותג בידיי סלבס": במשך דורות הצטלמו מפורסמיי תבל, מגרייס קלי ועד אליזבת טיילור, כשהם נושאים לעיניי המצלמות תיקים, מוקסינים, מטפחות ומזוודות הנושאים את ה-Gהכפול והמפורסם.

Описание: 350x500_rexfeatures_11677a_1961.jpgОписание: Jodie Foster horse-bit loafers.jpgОписание: sofia.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

All images from the Gucci archives

שנות ה-60` וה-70` הביאו איתם עבור ג`וצ`י לא רק את "תיק ה-ג`קי" (תיק הבמבוק הקטן שלקחה איתה ג`קי לכל מקום, ויצרה היסטריה צרכנית בינ"ל), אלא גם את עליית ה-bohemian luxury, מלאים בהדפסים פרחוניים ושמלות מוד חצופות.

Описание: 12_2045407a.jpgОписание: 4_2045449a.jpgОписание: gucci 1.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

בעידן השחור של האופנה (הידוע גם כ-שנות ה-80`), גוצ`י חוותה התדרדרות יצירתית ומותגית אדירה, שהביאה אותה על סף פשיטת רגל.

ואז הגיע טום פורד.

כמו אביר על סוס טראשי לבן, טום לקח את בית האופנה המשעמם והזריק לו טונה וחצי סקס אפיל שזכה לכינוי המתאים: Gucci Glamour. בשנות כהונתו, הנשים של גוצ`י הפכו מסתם נשות פנאי עשירות ומשועממות לטורפות מיניות וקשות להשגה; מג`ודי פוסטר, במוקסינים קורקטיים, למדונה בטקס ה-MTV, במכנסי קטיפה וחולצת סאטן פתוחה לרווחה; מסתם עוד תיק עם לוגו G, להדפסי הלוגו במקומות פרובוקטיביים יותר.

Описание: 350x500_10e01538cea2464e_sexadverti.jpgОписание: Gucci-Ford-Amber-Valletta-Testino-FW1995-1024x698.jpg

Описание: gucci-ford-testino-ss2003-3.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

גם לאחר עזיבתו של פורד, הקפידו בגוצ`י לשמור על סקס אפיל מקסימאלי.

Описание: gucci_ad_aw201100007.jpgОписание: gucci_ad_aw201100009.jpg

Описание: Gucci_SS_11_5.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

קולקציית 2012, בניצוחה של פרידה ג`יאני (הכוהנת הגדולה של גוצ`י מאז 2005) היא הומאג` לתחילת דרכו של המותג שהגדיר מחדש את ה-glamour, וקריצה גדולה למה שעוד הולך לבוא.

דירוג:
12345
קולות: 133
ספרו לחברים: